宁波奇美必赢有限企业-智能手机掘金非洲市场

编辑:亚洲必赢手机登陆马上登陆发布时间:2019-11-12



有数据显示,非洲50%的无线基站、70%的4G网络、约5万公里光缆均由HUAWEI建设。2015年,HUAWEI欧洲中东非洲地区收入1280亿元,占总收入27%。2015年,爱立信、中兴通讯在非洲市场收入分别为83亿、69.8亿元。


2016年,OPPO又进入了肯尼亚市场,于2016年年中推出了OPPOF1s智能机。除了首都内罗毕以外,OPPO还在将手机销售网络延伸至基苏木、蒙巴萨、纳库鲁和尼耶利等几个较大城市。


非洲手机市场潜力巨大
直到2018年9月,小米在尼日利亚最大电商平台Jumia上架了红米Note 5A和红米Note 5手机,目前红米6A手机也开始在Jumia销售。值得注意的是,这一次小米是通过其代理商Demart来完成的。
小结:
根据南非金融24小时网站2017年3月的报道称,“国际数据企业发布数据显示,截至2016年底,非洲智能手机保有量仅有9537万台,同比增长3.4%,较此前两位数增速有所放缓;功能手机增速为16.1%,市场份额高达56%。”

近两年来,印度智能手机市场增长迅速,成为了中国智能手机厂商争夺最为激烈,同时也是成绩最为突出的一个海外市场。根据Counterpoint的数据显示,2018年第三季度,小米以27%的市场份额继续领先SAMSUNG排名第一,另外vivo和OPPO也在前五之列。

不过,智能机是大势所趋,即便是在目前功能机仍占据大半壁江山的非洲市场。而在智能手机市场,传音的固有的优势将会被削弱。这也使得其他智能手机品牌厂商有了与之一较高下的机会。
此后,小米在非洲并没有激起太大的水花,再加上印度市场的蓬勃发展,小米的非洲在市场的计划几乎被人们所忽略。

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近年来随着非洲手机市场的发展,HUAWEI、中兴也借由其原本在非洲市场的电信业务的先天优势,也开始在当地开手机业务。
2020年非洲智能手机用户将超9亿?
不过,近年来联想在手机市场整体表现不佳,非洲市场也存在感较弱。

联想在非洲也是主打中低端低价手机,价位水平也是全球发展中国家受欢迎的100美金到200美金的价位。

从前面的数据来看,2020年非洲人口预计将达13亿,大约90%的非洲人口将会使用手机,也就是说届时非洲将会有超过11.7亿的手机用户,其中9亿是智能手机用户。不过这个数据可能有点过于乐观。
与此同时,联合国预计,到2055年,中国的劳动年龄人口将从2015年的9.2亿左右萎缩到6.67亿人。到那个时候,全球劳动力人口的净增长将主要来自非洲。到2050年,非洲在全球劳动力人口中的占比将达到25%。
OPPO也是较早进入非洲市场的国产手机品牌厂商。
相比之下,虽然SAMSUNG、HUAWEI的品牌知名度更高,但是传音得益于产品定位精准(定位中低端市场,主攻功能机),产品功能和设计更适合非洲用户,更接地气,多年的持续开拓和精细化运作,才有了今天的局面。
联想借由PC业务的拓展,其手机业务很早也进入了非洲市场。
正因为非洲拥有着非常的突出的”人口红利“,目前中国很多企业已经在非洲各地投资,设厂,并展开劳动力培训。资料显示,HUAWEI已经有15%的全球营收来自非洲,同时它还在为遍布肯尼亚、刚国、安哥拉和尼日利亚的1.2万名学生展开电信和技术方面的培训教育。
2014年3月,联想开始在尼日利亚销售Vibe X、S650和S930等多款智能手机。随后联想还在加纳和科特迪瓦开始销售智能手机。
为了提升在非洲市场的出货量,2018年9月,HUAWEI开始在非洲市场改变策略,开始关注低端手机市场市场,并推出了多款100-200美金之间的产品。
联想

1月21日,根据网上曝光的小米集团最新任命文件显示,“经国际业务管理层研究决定,集团组织部考察,CEO批准,为尽快推动小米非洲业务的拓展,必赢面单系统,成立非洲地区部,由汪凌鸣负责,向王翔汇报”。足见小米对于非洲市场的重视。而接下来,小米必然将开始大力开拓非洲市场。



早在20多年前,中非合作开始之时,当时中国通信巨头HUAWEI和中兴就开始在非洲开展通信业务,帮助非洲架设了通讯基础设施,还与当地企业、科研机构和政府开展合作。经过20多年的发展,目前非洲的很多通信基础设施都是由HUAWEI和中兴建设的。





另外值得一提的是,去年HUAWEI还在南非约翰内斯堡新建了首个非洲专用仓库,如果新仓库建成,HUAWEI从当地仓库将库存发往零售店只需三天。而此前直接从中国的仓库向客户交付智能手机和其他终端,这一过程可能需要数周时间。




另外,OPPO的同门兄弟vivo曾在2017年底时表示将在2018年进军非洲市场,但是至今未见到实质性动作。
另外,在劳动力方面,展望下一代,未来35年,全球四分之一的人口将会是非洲人。现在,非洲有一半的人口不到20岁,与中国的情况形成鲜明的对比。到下一代,非洲的劳动年龄人口将每年扩大2000万到3000万人,从2015年的5.3亿人扩大到2035年的9.2亿人,到2055年这一数字将攀升至14亿人。
此前联想欧洲、中东和非洲(EMEA)业务的总裁埃里克?卡多尔(Eric Cador)就表示,非洲将是下一个最大的智能手机市场,其规模将会超过印度和中国。“在非洲,人们普遍通过智能手机,而不是PC电脑,来访问互联网。这一点决定了非洲将是下一个智能手机大市场。”他说到。
近两年来,印度智能手机市场增长迅速,成为了中国智能手机厂商争夺最为激烈,同时也是成绩最为突出的一个海外市场。根据Counterpoint的数据显示,2018年第三季度,小米以27%的市场份额继续领先SAMSUNG排名第一,另外vivo和OPPO也在前五之列。
2017年5月下旬,OPPO又进入非洲国家肯尼亚首都内罗毕,并于当月23日正式在当地开售OPPO F3智能手机。
早在2015年底,小米也进入了非洲市场。据华尔街日报,在2015年11月,小米就在南非、尼日利亚和肯尼亚开始销售红米2和小米4。当时,小米选择与一家名为Mobile in Africa(MIA)的经销商发售。MIA在多个非洲国家建立了网络商店。
所以,大家可以看到,HUAWEI在非洲市场也开始发力中低端市场,而小米此次宣布在非洲建立地区部门,其用意更是不言而喻。作为一向以“性价比”的著称的小米,也被外界认为是接下来有望在非洲市场挑战传音的一大竞争对手。另外值得一提的是,目前小米旗下的Redmi红米品牌已经独立,同时,小米生态链企业紫米去年也推出了首款4G功能机。

复盘中国、印度的制造业以及智能手机市场快速发展历程,大家不难发现“人口红利”是一大关键推动因素。一方面是庞大的人口基数(消费群体足够大)、另一方面则是年轻劳动力占比高,且相对低价。目前的非洲正拥有着非常诱人的“人口红利”。
OPPO
另外,去年有报道称,小米为了能够有更多的线下渠道,还曾与肯尼亚最大的运营商Safaricom进行谈判。


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提起非洲手机市场,不得不提号称手机界的“非洲之王”——传音控股。
Demart是目前小米在东非唯一的正式授权代理商,除了线上和当地最大的电商品牌Jumia达成合作外,也在线下开设了十多家门店。
非洲的人口“红利"
资料显示,传音控股成立于2006年7月,是一家专业从事移动通信产品研发、生产、销售和服务的高新技术企业。经过多年的发展,现已成为国际新兴手机市场的中坚力量,是全球主要手机供应商之一。企业主攻非洲市场,在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、迪拜、喀麦隆、加纳、埃及、沙特阿拉伯、法国等地设立了办事处,更是在埃塞俄比亚建立了工厂,为其旗下各品牌提供有力的支撑。

根据世界银行的数据显示,截至2017年12月31日,非洲经济总量已达23157亿美金,基本接近印度26000亿美金经济规模。以人口计算,2017年非洲人均生产总值为1834美金,基本和印度属于同一发展水平。



去年4月,非洲渠道商Demart销售总监苏谋在接受第一财经记者采访时曾表示,“撒哈拉以南的非洲(北非的情况更接近中东),在这个区域,中国手机的总体份额可以达到85%左右,剩下15%就是SAMSUNG。非洲市场上目前份额最大的是传音,旗下的三个品牌加起来的份额在50%左右,此外,还有HUAWEI、OPPO、小米以及20多个中国的山寨品牌。”

2017年,传音手机全球销量超过1.2亿台(大部分来自非洲市场,少量来自印度)!相比2016年增长了50%!其中,智能手机出货超3500万台,占比已超过29%。


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非洲的全球劳动力人口占比不断扩大

HUAWEI


根据2015年6月发布的《爱立信移动报告》(Ericsson Mobility Report)预计,到2020年,大约70%的非洲人口将会使用智能手机;大约90%的人口将会被移动宽带网络覆盖到。这也意味着在这些领域,将拥有着巨大的增长潜力。
在人口增长率方面,近35年来,非洲人口的年均增长率为2.62% ,大幅超过世界平均水平。随着医疗条件提高,非洲人口自然增长率将达到惊人的3.5%,也就是说,年增长人口近4000万,按照这个速度,2020年非洲人口将同时超越中国和印度。联合国人口部门主管John Wilmoth说:到2050年之前,全球一半的人口增长都来自非洲”。

据了解,传音控股目前有多个手机品牌包括TECNO、itel、Infinix等,其中两个手机品牌登上了“非洲消费者最喜爱品牌100强”。2015年时,传音在尼日利亚等重点国家的市场占有率已达40%。
不过,对于OPPO手机在非洲市场的销量和市场份额,目前还没有具体的数据。



“非洲之王”传音


CounterpointResearch公布的2018年第一季度全球各地区智能手机增长率数据显示,中东及非洲市场的增长率达到36%,领跑全球,而在去年同期这一数字为15%。

不过,小米在尼日利亚的销售业绩并不理想,仅有的销量也归功于其零售合作伙伴。
正因为非洲手机市场拥有非常巨大的增长潜力,所以越来越多的国产手机品牌厂商开始越来越注重非洲市场。除了已在非洲市场取得巨大成功的”非洲之王“传音之外,HUAWEI、中兴、联想、OPPO、小米等国产手机品牌,以及 一些在国内并不知名的手机厂商也很早就入了非洲市场进行布局。



但是,很快尼日利亚当地一家名为Mi-Fone的手机企业向法院申请禁令,禁止小米继续在尼日利亚销售任何带有“Mi”字样的手机或其他产品。随后,小米也提交了申诉,并获得了继续在当地销售产品的权利。
不过,随着全球智能手机市场增长放缓,中国国内智能手机市场下滑的趋势之下,国产手机品牌厂商在印度智能手机市场争夺也在加剧,虽然很多厂商也在向东南亚、欧州等市场开拓,但是就整体的市场容量和未来增长潜力来看,非洲手机市场或将成为下一个“印度”。




2012 年中国、埃及、埃塞俄比亚、南非、坦桑尼亚和乌干达制造业岗位平均年薪对比
当时,小米全球战略总监Raymond Tian在一份声明中表示:“大家认为非洲是智能手机市场的下一个增长点,大家很高兴能与MIA Group合作,将大家的优质智能手机以惊人的价格提供给这三个国家的消费者。”